Haber Sitesinde Üyelere Özel İçerik ve Abonelik Nasıl Kurulur? Kayıt Duvarı, Ücretli Plan ve Google

Yerel haber sitesi neden abonelik düşünür? (Why paywall)

Yerel haber sitelerinin gelirinin büyük kısmı reklamdan gelir. Reklam geliri trafiğe bağlıdır ve trafik arama motoru ile sosyal medya algoritmalarındaki her değişiklikle dalgalanır. Abonelik, bu dalgalanmaya karşı küçük ama düzenli bir gelir kalemi oluşturur. Daha önemlisi, siteyi okuyan sadık kitleyi tanımanızı sağlar: kim hangi haberi okuyor, kim e-posta bültenine kayıtlı, kim düzenli geri geliyor.

Gerçekçi olmak gerekir. Bir ilçe sitesinin binlerce ücretli abonesi olmaz. Ancak birkaç yüz üye ve birkaç düzine ücretli abone bile hem gelir hem de reklamverene gösterilecek "bu kitle bizim" verisi için anlamlıdır. Reklam tarafının ayrıntıları için yerel haber sitesinde reklam geliri yazımıza bakabilirsiniz.

Üç model: açık, kayıt duvarı, ücretli abonelik (Registration wall vs paywall)

Çoğu yerel site için önerilen yol karma modeldir: günlük haberlerin hepsi açık, bazı içerikler yalnız üyelere, birkaç özel içerik de ücretli abonelere. Kayıt duvarı ilk adım olarak daha az risklidir; okurdan para değil, yalnız e-posta adresi istenir.

Hangi haberler kilitlenmeli? (What to put behind the wall)

Son dakika, kaza, yangın, yol kapanması, nöbetçi eczane gibi kamu yararı taşıyan haberler kilitlenmemelidir. Bunlar hem trafiğinizi taşır hem de okurun size güvenini oluşturur. Kilitlemeye uygun içerikler şunlardır:

• Emek isteyen dosya haberleri ve araştırmalar
• Uzun röportajlar ve yerel ekonomi analizleri
• Belediye meclisi kararlarının ayrıntılı özetleri, ihale takibi
• Eski yılların arşivi ve fotoğraf arşivi
• Haftalık özel e-bülten ve köşe yazılarının tamamı

Kural basittir: okurun başka yerde bulamayacağı içerik kilitlenir, herkesin verdiği haber açık kalır.

Abonelik planı nasıl kurulur? (Subscription plans)

Plan sayısını az tutun. İki kademe çoğu site için yeterlidir:

• Premium: Kilitli haberlerin tamamı, reklamsız okuma. Aylık düşük bir ücret.
• VIP: Premium'a ek olarak arşiv, özel bülten ve öncelikli içerik. Yıllık plan olarak sunulabilir.

Fiyatı belirlerken bir yerel gazetenin aylık bedelini ya da bir fincan kahve fiyatını ölçü alabilirsiniz. Yıllık plana aylığın 10 katı gibi bir indirim koymak yenileme oranını artırır. Plan açıklamasında okura neyi alacağını açık yazın: "Sınırsız haber okuma, reklamsız deneyim, özel içeriklere erişim" gibi somut maddeler, belirsiz vaatlerden daha çok satar.

Ödeme tarafında kart ile ödeme altyapısı, otomatik süre takibi ve iade kaydı gerekir. Abonelik süresi dolan okurun içeriğe erişimi kendiliğinden kapanmalı, yenileyen okurun erişimi beklemeden açılmalıdır.

Google ve kilitli içerik (Paywalled content structured data)

Google, arama robotuna gösterilen içerik ile okura gösterilen içerik farklıysa bunu gizleme (cloaking) olarak değerlendirebilir. Kilitli haberlerde bu riski ortadan kaldırmanın yolu, Google'ın ücretli içerik için tanımladığı yapılandırılmış veriyi kullanmaktır. NewsArticle işaretlemesinde isAccessibleForFree değeri kilitli haberde false, açık haberde true olmalıdır.

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "NewsArticle",
  "headline": "Belediye bütçesinin ayrıntıları",
  "isAccessibleForFree": false
}

Kilitli haberin başlığı, özeti ve ilk paragrafı herkese açık kalmalıdır. Bu hem okurun ne aldığını görmesini sağlar hem de haberin arama sonuçlarında ve Google News'te görünmeye devam etmesine yardım eder.

Haber yazılımında nasıl çalışır? (How it works in the news CMS)

Alesta WEB haber yazılımında üyelere özel içerik, haber ekleme ekranındaki erişim seviyesiyle yönetilir. Her haber için üç seçenekten biri seçilir: herkese açık, yalnız giriş yapmış üye, ya da Premium/VIP abonelik. Panelde "Üyelere Özel Haberler" listesi kilitli haberleri ayrı gösterir; bir habere tek tıkla özel işareti konup kaldırılabilir.

• Giriş gerekli haberlerde okur, haberin yerine "Giriş Yap" ve "Üye Ol" düğmelerini görür; giriş yaptıktan sonra aynı habere geri döner.
• Abonelik gerekli haberlerde içeriğin ilk bölümü gösterilir, altında sitenin abonelik planları kart olarak listelenir.
• Abonelik planları panelden tanımlanır: plan adı, fiyat (TL, dolar ya da euro), süre (gün), seviye (Premium/VIP), özellik listesi, renk ve sıra.
• Ödeme kartla alınır, ödeme geçmişi ve iadeler panelde tutulur. Süresi dolan aboneliğin erişimi kendiliğinden kapanır.
• Yapılandırılmış veri otomatik basılır: kilitli haberde isAccessibleForFree değeri kendiliğinden false olur.

Özelliklerin tam listesi haber yazılımı özellikleri sayfasında yer alıyor.

Sık yapılan hatalar (Common mistakes)

• Her şeyi kilitlemek: Trafik birkaç hafta içinde düşer, reklam geliri abonelik gelirinden fazla kaybedilir.
• Kilidi yalnız görünüşte yapmak: İçerik sayfa kaynağında tam olarak duruyor ve yalnız CSS ile gizleniyorsa, biraz bilgisi olan herkes okur. İçerik sunucu tarafında kesilmelidir.
• Yapılandırılmış veriyi unutmak: Google kilitli sayfayı gizleme sanabilir.
• Okura ne aldığını söylememek: "Abone olun" düğmesinin yanında planın içeriği yazmalıdır.
• Kamu yararı haberini kilitlemek: Afet, sağlık ve güvenlik haberleri her zaman açık olmalıdır.

Sık sorulan sorular

Abonelik başlatınca Google sıralamam düşer mi?

Kilitli haberlerin başlığı ve özeti açık kalır ve yapılandırılmış veri doğru kullanılırsa sıralama kaybı sınırlı olur. Haberlerin çoğu açık kaldığı sürece sitenin genel görünürlüğü etkilenmez.

Önce ücretsiz üyelikle mi başlamalıyım?

Evet, çoğu yerel site için önerilen budur. Kayıt duvarı e-posta listesi oluşturur; bu liste daha sonra ücretli plana geçişte en değerli kaynak olur.

Abonelere reklamsız okuma vermek mantıklı mı?

Evet. Reklamsız okuma, abonelik satışında en anlaşılır faydadır ve abone sayısı az olduğu için reklam gelirinden kayıp küçük kalır.

Ödeme altyapısı için şirket gerekli mi?

Kartla ödeme almak için ödeme kuruluşları genellikle şahıs ya da sermaye şirketi ve vergi kaydı ister. Abonelik geliri de faturalandırılması gereken bir gelirdir.

İlgili sayfalar: Haber yazılımı · Haber yazılımı özellikleri · Son dakika bildirimi · Yazar sayfası · İletişim

Kapak fotoğrafı: tranmautritam / Wikimedia Commons (CC0)