Yerel Haber Sitesinde Reklam Geliri: Reklam Alanları, Fiyatlandırma, AdSense ve ads.txt

Yerel haber sitesinin reklam geliri nereden gelir? (Local news ad revenue)

Ulusal sitelerin geliri büyük ölçüde reklam ağlarından gelir; çünkü trafikleri çok yüksektir ve tıklama başına düşen küçük tutarlar toplamda anlamlı olur. Yerel sitede durum farklıdır. Günlük birkaç bin okuru olan bir ilçe sitesinde AdSense geliri genellikle sunucu masrafını ancak karşılar. Asıl gelir, aynı ilçedeki işletmelere satılan reklamdan gelir: bir oto galeri, bir özel okul, bir hastane, bir düğün salonu, bir emlak ofisi.

Bu işletmelerin yerel siteye reklam vermesinin nedeni basittir: okurun neredeyse tamamı o ilçede yaşar. Ulusal bir sitede aynı parayla alınan gösterimin çoğu başka şehirlere gider. Yerel sitenin satış cümlesi de buradan çıkar: "Reklamınızı yalnız bu ilçede yaşayanlar görür."

Hangi reklam alanı ne işe yarar? (Ad placements)

Her alan aynı değeri taşımaz. Okurun gözünün nerede durduğuna göre kabaca şöyle sıralanır:

• Tepe ve header banner (970x90): Her sayfada en üstte görünür. Gösterim sayısı en yüksek alandır, kurumsal tanıtım için uygundur.
• Manşet altı ve manşet yanı: Ana sayfaya girenlerin hemen hepsi görür. Ana sayfa trafiği yüksek sitelerde en pahalı satılan alanlardır.
• İçerik arası ve paragraf arası (300x250): Haber detayında, okur metni okurken görünür. Tıklanma oranı genellikle banner alanlarından yüksektir; çünkü okur sayfada zaman geçirir.
• Kategori listesi araları: Spor, ekonomi gibi belirli bir kategoriyi takip eden okura hitap eder. Spor kategorisine spor mağazası, ekonomiye emlak ya da galeri reklamı gibi eşleştirmeler yapılabilir.
• Sağ ve sol kule (160x600): Geniş ekranlarda görünür, mobilde gizlenir. Masaüstü okur oranı düşük sitelerde değeri azdır.
• Galeri ve video sayfası alanları: Foto galeri gezen okur çok sayfa açar; gösterim sayısı hızlı birikir.
• Popup: En çok dikkat çeken ama en çok rahatsız eden alandır. Seyrek ve kurallı kullanılmalıdır (aşağıda).

Doğrudan satışta fiyat nasıl belirlenir? (Pricing direct ads)

Yerel sitelerde en yaygın satış biçimi aylık sabit fiyattır: "manşet altı, bir ay, şu kadar TL." Bu yöntem satması kolay olduğu için tercih edilir, ama fiyatın bir dayanağı olmalıdır. Pratik bir yol şudur:

1. Son üç ayın aylık sayfa görüntüleme sayısını çıkarın.
2. Alanın hangi sayfalarda göründüğüne bakın: her sayfada mı, yalnız ana sayfada mı, yalnız haber detayında mı?
3. Alanın aylık tahmini gösterimini hesaplayın ve bin gösterim başına bir fiyat belirleyin.
4. Aylık fiyatı bu hesaptan türetin, uzun süreli anlaşmalara indirim uygulayın.

Örnek: ayda 300.000 sayfa görüntüleme alan bir sitede yalnız haber detayında çıkan içerik arası alan, sayfaların yaklaşık yüzde 70'inde görünüyorsa ayda 210.000 gösterim alır. Bin gösterim başına belirlediğiniz tutarla çarpınca aylık fiyatın tabanı çıkar. Aynı alanı iki reklamverene sırayla göstermek (rotasyon) geliri artırır, ama her birine düşen gösterim yarıya iner; bunu sözleşmede açıkça yazın.

Reklamverene rapor: gösterim ve tıklama (Impressions and clicks)

Yerel reklamverenin ikinci ay devam edip etmeyeceğini çoğu zaman tek bir şey belirler: ne aldığını görmek. Ay sonunda gönderilecek kısa bir rapor yeterlidir: reklamın yayında olduğu tarih aralığı, toplam gösterim, toplam tıklama ve tıklama oranı. Rapor elle tutulamaz; sitenin her gösterimi ve her tıklamayı reklam bazında sayması gerekir.

Tıklama sayacı için bağlantı doğrudan reklamverenin sitesine değil, önce sitenizdeki bir sayım adresine gitmeli, oradan yönlendirmelidir. Böylece reklamveren kendi tarafında ölçüm yapmasa bile sizin rakamınız elinizde olur.

AdSense ve ads.txt (Google AdSense, ads.txt)

Doğrudan satılamayan alanlar boş kalmamalıdır. Google AdSense bu boşluğu doldurur. Onay için sitenin özgün içerik üretmesi, künye ve iletişim sayfalarının bulunması, gizlilik politikasının yayında olması beklenir. Onaydan sonra iki şey gerekir:

• Yayıncı kimliği (ca-pub-...): Sitenin şablonuna AdSense betiği bu kimlikle eklenir. Otomatik reklamlar açılırsa Google uygun yerlere kendisi reklam koyar; açılmazsa yalnız sizin belirlediğiniz alanlarda çıkar.
• ads.txt dosyası: Sitenin kök dizininde durur ve sitenizde reklam satmaya yetkili satıcıları listeler. Eksik ya da hatalı ads.txt, AdSense gelirinin düşmesine ya da durmasına yol açabilir. AdSense panelinde size verilen satır bu dosyaya eklenir.

Sık yapılan hata, otomatik reklamları açıp üstüne bir de elle alan eklemektir. Sayfa reklamla dolar, okur kaçar ve Google'ın sayfa deneyimi ölçümleri bozulur. Birini seçin ya da otomatik reklamlarda yoğunluğu düşük tutun.

Okuru kaçırmadan reklam: sınırlar

• Mobil önce: Yerel sitelerde okurun çoğu telefondan gelir. Masaüstünde güzel duran 970x90 banner mobilde ya küçülür ya taşar. Her reklam için hangi cihazda görüneceğini seçebilmelisiniz.
• Popup kuralı: Basın İlan Kurumu'ndan resmî ilan alan sitelerde ana sayfa, künye ve resmî ilan sayfalarında geçiş (popup) reklamı gösterilmemesi gerekir. Diğer sayfalarda da popup'ı oturum başına bir kez ile sınırlamak iyi bir alışkanlıktır.
• Reklam ile haberi ayırın: Reklamın haber gibi görünmesi okuru yanıltır. Reklam alanlarında "reklam" ibaresi ya da belirgin bir çerçeve olmalıdır; sponsorlu içerik ayrıca işaretlenmelidir.
• Süresi biten reklam kalmasın: Sözleşmesi biten reklamın sitede görünmeye devam etmesi, reklamverenin "ücretsiz de çıkıyor" diye yenilemeyi ertelemesine neden olur. Bitiş tarihi girilen reklam o gün kendiliğinden kalkmalıdır.

Haber yazılımında reklam yönetimi

Alesta WEB haber yazılımında reklamlar yönetim panelindeki Reklam Yönetimi ekranından girilir. Hazır gelen 25 alan, tepe banner'dan galeri araları ve popup'a kadar yukarıda anlatılan yerleri kapsar; alan adları ve ölçüleri panelden düzenlenebilir. Her reklam için şunlar seçilir:

• Reklam tipi: görsel, HTML, JavaScript kodu ya da AdSense.
• Başlangıç ve bitiş tarihi: reklam bu aralık dışında gösterilmez.
• Cihaz: tüm cihazlar, yalnız masaüstü ya da yalnız mobil.
• Sıra ve etkin/pasif durumu.

Her reklamın gösterim ve tıklama sayısı ayrı tutulur; tıklamalar site içindeki bir sayım adresinden geçerek reklamverene yönlendirilir. Google Servisleri ekranında AdSense yayıncı kimliği, otomatik reklam seçimi ve ads.txt içeriği panelden girilir. Resmî ilan sayfalarında ve ana sayfada popup reklam kendiliğinden gizlenir. Ayrıntılı özellik listesi haber yazılımı özellikleri sayfasındadır.

Sık sorulan sorular

Yerel haber sitesi yalnız AdSense ile ayakta durur mu?

Trafik çok yüksek değilse genellikle durmaz. AdSense boş alanları doldurur; asıl gelir bölgedeki işletmelere doğrudan satılan reklamdan gelir.

Reklam fiyatı aylık mı, gösterim başına mı olmalı?

Yerel reklamveren aylık sabit fiyatı daha kolay anlar. Fiyatı belirlerken tahmini gösterimi hesaba katın, ay sonunda da gerçek gösterim ve tıklamayı raporlayın.

Aynı alana birden fazla reklam konabilir mi?

Konabilir; reklamlar sırayla gösterilir. Bu durumda her reklamverene düşen gösterim azalır, sözleşmede belirtilmelidir.

ads.txt dosyası olmazsa ne olur?

Reklam ağları sitenizdeki envanteri doğrulayamaz; AdSense geliri düşebilir ya da panelde uyarı çıkar. AdSense'in verdiği satırı dosyaya eklemek yeterlidir.

İlgili sayfalar: Haber yazılımı · Yerel haber sitesi kurma · BİK uyum testi · Haber sitesi kurmak için gerekenler · İletişim

Kapak fotoğrafı: Sudzie / Wikimedia Commons (CC BY-SA 4.0)